Cantero en 1425, tallando sillares con un pico sentado en el taburete de cantero. A sus pies, escuadra, regla-plomada (taulaplom) y plantilla para arco. ( Img: Original en la Nürnberger Stadtbibliotek ( Img:http://homepage.univie.ac.at/rudolf.koch/mendel/002.jpg)
Cantero trabajando dovelas de arco. ( Img://homepage.univie.ac.at/rudolf.koch/mendel/045.jpg
Cantero. 1537. ( Img://homepage.univie.ac.at/rudolf.koch/mendel/084.jpg
Tüncher.1425. Albañil revocando un muro con paleta y hawk. En el suelo, la artesa de madera con el mortero de cal. ( Img://homepage.univie.ac.at/rudolf.koch/mendel/017.jpg
Obrer amasando mortero de cal en la artesa.1450. ( Img:http://homepage.univie.ac.at/rudolf.koch/mendel/039.jpg
Albañil levantando un muro con sillares auxiliado por las castañetas.1425. ( Img:http://homepage.univie.ac.at/rudolf.koch/mendel/018.jpg     Ver más imágenes de oficios antíguos en www.susannealbers.de/ 06wissen-berufe01.html

Make Your Copy Work Harder: Think Like a Stonemason:

Aunque sea dificil de creer, yo empecé mi vida como aprendiz de cantero, trabajando en una cantera en el sur de Inglaterra.

Es el tipo de trabajo que te deja con un monton de callos, uñas caídas y un respeto por la permanencia de la piedra.
Tanto cuando estás cortando, tallando o cincelando, la piedra no te permite errores. Es por eso que mi jefe me recordaba ,mientras nos sentabamos en los acantilados, mirando al mar y comiendo nuestros sandwiches de mediodía, "Piensa dos veces, corta una." Buen consejo cuando tu estás trabajando con piedra. Para el cantero no hay equivalente al comando "deshacer" del ordenador. Ni tinta blanca, ni gomas de borrar.

Con la piedra tu tienes cuidado porque sabes que los errores no pueden corregirse. Y porque sabes que las marcas que haces perduraran por milenios. La piedra dura mucho tiempo, y esto marca el modo en que trabajas con ella.
No es así en Internet. La web parece tener la permanencia de una mancha en el capó de un coche. "Lávame" es un mensaje diseñado para ser visto y luego lavado. Fácil viene, fácil se vá.

Pero la apariencia de impermanencia online puede ser decepcionante.
Mientras que la web hace que el acto de escribir sea tan rápido como dejar una huella de dedo en el capó de un coche, el propósito de lo que es escrito lo comparte la ligera disponibilidad del "lávame". Si, es fácil escribir y colgar algúnos textos de e-mail que serán enviados mañana a un millón de personas, pero el propósito de este e-mail puede ser construír una relación de largo tiempo. El medio está disponible, pero el propósito no.
Con esta distinción en mente, piensa en como tantos e-mails y páginas son escritas: rápido, casi por casualidad, y con una actitud de "colgémoslo simplemento ahora -- siempre podemos mejorarlo mas tarde".

Este aparente sentido de impermanencia aníma a los escritores a enviar su trabajo en el primer borrador. Por las mísmas razones, los jefes de redacción animan a cualquiera a escribir unas pocas líneas para su web- Como dice el copywriter Peter Kaufman : Trabajé en una compañía que era 100% orientada a lo técnico y operaciones hasta que se dieron cuenta de que nuestros clientes compran creatividad y no les importa un pimiento el como funcionan los servidores SQL.

En medio de un gigantesco trabajo para crear la web corporativa sin ayuda, uno de los jefazos dijo , "No puede Jim ayudarte?" Jim, así como lo recordaba estaba en desarrollo de aplicaciones. "Pero le he visto escribir informes, el es bueno." La moraleja es : No te dejes engañar por la noción de que escribir para negocios online es fácil .

Cada frase debe ser elaborada tan cuidadosamente como si tuviera que ser impresa en papel. O tallada en Piedra. (Every sentence should be crafted as carefully as if it were to be printed on paper. Or carved in stone. )

Nick Usborne Conferencia, escribe y mantiene consultoría sobre asuntos estratégicos para negocios online.

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